Chartable：中文播客在2020年增长8.4倍 | 播客现场 Vol.59
国内新闻
▷ 1. 百度播客客户端“随声”正式上线
【2月2日】此前内测的百度旗下播客客户端“随声”正式上线苹果、安卓各大应用商店。
应用内底部导航分“发现”、“订阅”、“我的”三栏。首页即发现页提供搜索栏、分类推荐、推荐播单、每日推荐等四种发现新节目的方式。目前的推荐包括趣味杂谈、生活、音乐电影等11个分类，“娱乐圈内幕大揭幕”、“童年动画回忆杀”等主题播单，每日推荐栏目每天五条，不会显示推荐语。
与其他音频客户端采取的主流设计不同，随声的播放页面相当独特，播放/暂停等功能按钮回归MP3时代的排列模式，倍速播放与定时关闭需要点击设置键弹出窗口，评论和分享则分别置于屏幕的右上角和右下角。
此外，应用内用“栏目”一词来指播客节目，或许是为了与单集节目更好地区分。值得注意的是，随声在各大应用商店的完整名称显示为“随声-播客X脱口秀X有趣有料”，可能会在未来植入脱口秀相关的内容。目前，编辑推荐主题播单的前几个均为脱口秀相关主题。
▷ 2. QQ音乐联合小宇宙App启动“第0期播客计划”
【2月2日】QQ音乐联合小宇宙App启动“第0期播客计划”，为播客主播提供多项扶持服务，鼓励用户尝试参与播客内容创作，助力孵化、发展多元且优质的播客节目。“手机端一站式播客创作工具”同步上线，为用户提供移动端快速导入、手机剪辑、自动转文字、一键降噪等播客创作功能，以便创作者通过移动端直接制作播客，降低播客创作门槛。同时，QQ音乐还将推出徽章、资金等奖励机制，并为创作者提供多角度、多平台的宣推服务，激发创造力，提升影响力，助力优质原创播客成长发展。
国际新闻
【2月3日】Spotify发布2020年第四季度财报，播客广告表现突出，但仍未实现盈利，且对未来一年的收入预测低于预期，引发股价暴跌。以下是报告中的部分关键数据：
会员数量方面，付费订阅会员达1.55亿，免费用户1.99亿，月活用户共计3.45亿，其中有25%听过播客，较第三季度增长了3%；
收入方面，付费订阅带来了19亿美元的收入，占公司季度总收入（22亿美元）的86%，广告业务营收为2.81亿美元，其中播客广告的收入较去年同期翻倍；
平台上播客数量达220万（超过了苹果的180万），较第三季度增长30万，最受欢迎的播客是Spotify于去年签下的独家节目“The Joe Rogan Experence”，在17个地区市场占据排行榜首位。
分析 彭博社报道指出，Spotify本次公布的未来一年收入预测（108亿美元）低于此前分析师给出的预告。此外，用户平均带来的收入相比去年同期下跌8%，同样不利于投资者增长信心。两周前，花旗银行将Spotify的评级从“中性”下调至“减持”，认为Spotify的播客投资未带来“任何实质上的收益”。英国《卫报》则提出了不同看法，将此次财报解读为“Spotify将其24%的订阅用户增长归功于播客”。《华尔街日报》评论则强调了疫情给流媒体巨头带来的机遇和挑战：疫情造成的大范围的居家隔离给Spotify带来了意料之外的用户流量，但Spotify的首席执行官Daniel Ek对2021年的用户行为给出了比较保守的预计。播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，Spotify可能会需要进一步探索播客业务的盈利方式，尤其是在广告方面。播客内容大幅提高了用户驻留在平台上的时间，播客听众不仅可能转化为订阅用户，同时也提高了平台对于广告主的价值。
▷ 2. Clubhouse热度再次攀升 迎来Elon Musk等名人直播
【2月1日】创立不满一年的热门硅谷音频社交平台Clubhouse迎来一波新的用户激增。2月1日，特斯拉CEO Elon Musk加入Clubhouse并组织了一场直播，邀请到知名风投公司A16Z的联合创始人Marc Andreessen等作为嘉宾。Elon Musk在直播中分享了殖民火星、脑机接口、比特币等一系列话题，近日处于舆论风口的互联网投资平台Robinhood的CEO也在直播期间与Musk互动，回应有关限制Gamestop股票交易的问题。名人效应带动Clubhouse的用户数量激增，在Musk加入的两天内以每小时2万的速度迅速攀升，很快超过560万。中文网络世界也感受到了这波热度，尽管Clubhouse目前还没有上架中国区App Store。此外，由于Clubhouse的注册采用邀请机制，且每位注册用户仅拥有两个邀请码，导致互联网上出现了“一码难求”的局面。
作为一款即时音频社交软件，Clubhouse采用了语音聊天室的形式，因此也被人定义为“直播版的播客”。自2020年4月创业起，Clubhouse就得到了以A16Z为首的硅谷投资人的青睐和支持，在产品推出之前就已获得1亿美元的B轮融资。目前，Clubhouse的估值已达到10亿美元。
▷ 3. 《纽约时报》2020年播客广告收入达3600万美元
【2月5日】《纽约时报》公布了2020年财报，在总广告收入在第四季度缩水20%的情况下，其播客广告年收入达到3600万美元，相比2019年增长了700万美元。《纽约时报》的首席执行官Meredith Kopit Levien表示：“我们预计，播客板块的收入将在2021年出现强劲增长。这是因为，一方面我们将继续看到对‘The Daily’和其他节目的稳定需求，而且另一方面，我们将受益于对‘Serial’的收购以及对‘This American Life’的广告销售权。”《纽约时报》于2020年7月宣布，将从2021年起在播客“This American Life”上销售广告。
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延伸阅读：重磅 | 那档引爆播客的“爆款”被《纽约时报》收购
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▷ 4. Chartable年度盘点：中文播客在2020年增长了8.4倍
【2月3日】播客分析公司Chartable公布2020年度回顾，该公司总部位于美国，但在美国播客之外也会追踪全球数据。根据这份报告，2020年新诞生了超过88500档播客节目，较2019年上涨了280%，相当于2020一年里每分钟就有近两档新节目诞生，其中有30%的节目只更新了一至二集，但也有23%的节目截至目前已更新超过十集。中文播客的数量在2020年暴增了8.4倍，在Chartable追踪的各语种中排名第二，仅次于印地语播客（14.1倍）。
播客听众数量也在快速增长，Chartable目前每月能记录到来自1.3万个播客的12亿次下载。中国播客年度下载量较去年增长了3.3倍，在Chartable追踪的各个国家内排名第五，第一和第二分别是土耳其（增长5.2倍）和意大利（增长4.7倍），美国增长近两倍。
2020年，播客市场的并购整合在继续快速推进，Chartable共列出11次收购。Spotify在2020年买下播客网络The Ringer（2月，1.95亿美元），托管和广告平台Megaphone（11月，2.35亿美元）并与Joe Rogan签订独家协议（5月，1亿美元）；Sirius XM于6月接连买下托管平台Simplecast（估值2-3千万美元）和播客公司Stitcher（3.25亿美元）；播客公司Wondery最后为亚马逊收入囊中，作价达3亿美元；《纽约时报》以800万美元的价格收购了订阅播放器Audm，后又于7月收购了Serial Productions工作室，与“This American Life”建立合作关系，估值2500万美元；iHeartMedia于10月收购托管和广告平台Voxnest，估值5000万美元；此外，两家播放器Scout.fm和Breaker分别被苹果和推特两大巨头收购。
播客行业的整合趋势在热门播客的所有者分布上表现得格外明显。目前，在曾位列苹果播客美国榜前200的播客中，独立播客仅占不到一半（849/1807），而隶属于Spotify旗下的播客已超过三分之一（34.6%）。
▷ 5. 帕里斯·希尔顿将推出个人播客“This is Paris”
【2月4日】话题女王帕里斯·希尔顿与美国最大的商业播客发行商iHeartMedia合作，推出个人播客“This is Paris”。这档播客的特别之处是，在每周的常规长节目之外会穿插以一系列“Podposts”——时长在3分钟以内，模拟社交媒体发帖风格的短节目。节目将于2月22日首发，希尔顿将在7集节目中与朋友、家人、明星交流，分享自己的个人生活。
自2007年与妮可·里奇合作的真人秀节目结束后，希尔顿名下的公司Paris Hilton Entertainment涉足了各行各业，其本人作为时尚名媛的话题热度也一直高居不下，在各社交媒体平台的粉丝达到4000万人。此次与iHeartMedia的合作预算达数百万美元。除“This is Paris”以外，还将计划推出涵盖美容、健康、约会、慈善和科技等主题的节目，将在未来三年内陆续推出。
观点 同日，《名利场》就好莱坞明星扎堆播客撰文，认为在疫情导致影视项目难以正常推进的同时，播客提供了一种安全的曝光方式。娱乐业与播客的结合大约在两年前发端，相比影视项目，播客成本更低、流程更短、操作性更高，非常适合用来试验创意的可行性。如今明星普遍能从音频行业获得不低于六位数的年收入，顶级明星做一档无脚本播客的报酬甚至可达到一百万到三百万美元。
▷ 6. Acast2020年广告收入增长215%
【2月4日】播客公司Acast公布其2020年程序化广告相关营收情况，较之2019年增长了215%，在总收入中占比超过了10%，巨大的增幅引起了业内震动。
近三年来，Acast一直热衷于程序化广告业务的开发，先后聘请了Michael Bayston和Elli Dimitroulakos分别主管全球及美洲地区相关业务。该公司主打的动态插入式广告在播客媒介中并非没有先例，但此前，这种广告形式并不被看好，而2020年广告业务的良好营收表现却在一定程度上印证了其价值。
值得一提的是，2020年，Acast通过The Trade Desk、DV360 Marketplace和DSP Verizon Inventory Storefront等广告需求方平台（DSP）出售广告库存，也取得了不错的成绩，作为首个在FreeWheel's Strata platform上提供播客广告计划的公司，接到了1100多个广告投放业务。
此外，该公司还为广告商提供更具针对性的广告投放服务，利用人工智能和转录技术，将广告投放到内容与之相关的播客中，使广告受众更趋近于广告商的目标客户。同时，Michael Bayston也表示Acast很注重广告质量的把控，以平衡广告营收以用户体验。
▷ 7. Sirius XM 2020 Q4财报：Pandora难逃减值
【2月3日】美国受众数量最庞大的广播公司之一Sirius XM发布2020年第四季度的财报。Sirius XM于2019年收购播客公司Pandora，2020年又接连收购了播客创作和广告销售公司Stitcher和播客托管分发公司Simplecast，此外旗下还拥有音频广告技术和分发公司AdsWizz。根据财报，尽管广告营收可观，Pandora仍难逃减值。
就订阅情况而言，Sirius XM2020年付费订阅用户净增长90.9万，第四季度达40.7万，2021年新增订阅用户预计达80万。收入方面，年度总收入为80.4亿美元，净收入1.31亿美元；调整后税息折旧及摊销前利润达25.8亿美元，增长6％，创造了新的纪录；资本回报总额达18.1亿美元。
值得注意的是，Sirius XM的主要订阅产品或将开发广告支持版本。其CEO Jennifer C.Witz明确表示：“我们计划从今年开始开展不同形式的测试，以开发支持广告的版本。”她还补充道：“SiriusXM的永久免费版本将有针对性地投放数字广告。”
财报中，SiriusXM对Pandora计提了减值准备，金额近10亿美元（9.76亿美元）。首席财务官Sean Sullivan对此表示：“面对当下播客市场如此激烈的竞争环境，我们对于付费订阅业务的营收情况持保守务实态度。得益于规模的扩张和数字产品的开发，Pandora广告业务的营收水平还是很可观的，是我们针对OTP平台的广告增长战略和播客创新战略的重要贡献者。”
Witz表示，针对Pandora听众的流失，Sirius XM正在积极寻找解决方案。首席收入官John Trimble及其团队也在持续探索新的获利途经，如不断推出新的广告产品、增加销售量以及提高每千次展示的收费标准等。
在Stitcher相关播客业务方面，2021年，SiriusXM计划充分发挥旗下播客公司Stitcher和Simplecast的优势作用，结合其业内领先的音频广告经验，推出一款全新的播客广告方案，集强针对性、明确的识别分发机制、创意定制以及独家编程访问权限等优势于一体。Witz表示，SiriusXM作为一个商业公司终归还是要以商业模式为导向，通过扩大广告业务规模，增加营收，从而进一步发展播客业务，为播客创作者提供更多支持服务，创造更高价值。
▷ 8. Podtrac1月排名：iHeartradio与NPR稳坐排行榜前列
【2月3日】播客数据公司Podtrac发布一月播客排名，iHeartRadio与NPR依旧是排名分别为第一、第二的播客发行商。“The Daily”依旧是美国最受欢迎的播客节目。（该排名仅包含参与的发行商）
但也有一些指标值得注意：
1月排名前20的播客中，有18档播客的美国本土听众数较去年12月份有增长。前十大播客发行商在美国本土的平均听众数月增长达到了11%；
1月排名前20的播客中，有17档播客的全球下载量较去年12月份有正增长。这20档播客今年1月份在全球的流播放和下载量较去年12月份提升了5%，与2020年1月份相比提升了12%。
科技媒体Rain News通过交叉比对Podtrac的排行榜得出一条结论：不同的发行商在吸引听众的方式上有两种路线，以“Hidden Brain Media”为代表的发行商试图将听众吸引到个别节目上；另一种路径是将大量听众分散在自己的播客矩阵中，典型例子是iHeartRadio。
▷ 9. 观点：苹果推广付费播客订阅有优势
【2月1日】财经记者Kevin LaBuz就苹果可能推出的付费播客订阅服务发表评论文章。
他认为，苹果在推广付费播客这件事上有着难以匹敌的巨大优势：数量庞大的苹果手机以及iOS系统用户。苹果完全可以充分利用内置应用，买手机送订阅等软性手段推销付费订阅的播客内容。
LaBuz同时指出，播客生意对于Spotify来说关乎生死存亡，但苹果的主要收入均来自于硬件销售，播客付费订阅的营收只是锦上添花而已，其主要任务在于进一步增添iOS生态的用户粘性。他认为，把播客付费订阅内容加入苹果前不久推出的全家桶订阅服务Apple One将能很好地提升后者对用户的吸引力。
参考文章
国际新闻：
https://www.theverge.com/2021/2/1/22261435/elon-musk-clubhouse-podcasts-robinhood3.《纽约时报》2020年播客广告收入达3600万美元
https://nytco-assets.nytimes.com/2021/02/Q42020Earnings_Openingremarks.pdf4.Chartable年度盘点：中文播客在2020年增长了8.4倍
https://chartable.com/blog/2020-year-in-review5.帕里斯·希尔顿将推出个人播客“This is Paris”
https://www.vanityfair.com/style/2021/02/celebrities-flock-to-podcasting-for-fun-and-profithttps://www.nytimes.com/2021/02/04/arts/paris-hilton-podcast.html6.Acast2020年广告收入增长215%
https://rainnews.com/acast-grows-programmatic-sales-revenue-215-in-2020-expects-10-of-revenue-in-2021/7.Sirius XM 2020 Q4财报：Pandora难逃减值
https://rainnews.com/siriusxm-earnings-a-pandora-write-down-praise-stitcher-and-the-podcast-biz-also-the-numbers/8.Podtrac1月排名：iHeartradio与NPR稳坐排行榜前列
http://analytics.podtrac.com/blog/jan2019-rankings-k7mjk-yam8h-l72fn-tzsyw-t6zrw-a8m7w-gf3ps-766bh-ptd94-2bgmm-9bt9k-dzya9-mll7t-b48b5-c6zfc-bacpe-xpwlt-befn8-ga39c-r5287-zd4br-69r3l-ccm2shttp://analytics.podtrac.com/blog/top-20-podcasts-april-2019-j2k9y-y9byp-6t4j8-sljnp-cwfk2-29xtd-mfsca-s635x-68rxl-nasdb-tbjxw-rlbyc-2ds2m-rtgjt-f3pnf-9pfyy-xbtbm-tlmkb-k4x74-pw6dx?utm_source=podnews.nethttps://rainnews.com/podtrac-top-podcast-publishers-june-2020-2/9.观点：苹果推广付费播客订阅有优势
https://kjlabuz.medium.com/apple-podcasts-3da6d476baf9
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